Quelle est la durée de cette formation ?

La formation Réaliser une etude marketing dure 2 jours, 14 heures.

Quel est le prix de cette formation ?

Le tarif de la formation Réaliser une etude marketing est de 916,00 € HT. Des solutions de financement sont disponibles : OPCO, France Travail.

Comment se déroule cette formation ?

Cette formation est disponible en Présentiel et en Distanciel. Nous proposons des sessions inter-entreprises dans nos centres de formation, ainsi que des sessions intra-entreprise dans vos locaux.

Stratégie & Plan Marketing

Réaliser une etude marketing

Référence

MRK-STRA-12

• Mis à jour le 02 déc. 2025

Durée

2 jours, 14 heures

Modalité

Présentiel, Distanciel

Objectifs

Déterminer un type d'étude adéquat en fonction des objectifs marketing

Gérer toutes les étapes de la réalisation des études marketing

Appliquer les méthodes apprise pour la réalisation des études qualitatives et quantitatives

Analyser et utiliser les résultats pour proposer des actions opérationnelles

Prérequis

Aucune connaissance préalable n'est requise pour suivre cette formation

Public cible

Chargé d'étude marketing, assistant marketing, responsable marketing

Financement

Retrouvez les dispositifs de prise en charge disponibles selon votre profil et situation.

Salariés

CDI, CDD, secteur privé

• Plan de Dév. des Compétences (PDC)

• Projet de Transition Pro. (PTP)

Demandeurs d’emploi

Inscrits à France Travail

• AIF – France Travail

• POEI (Préparation à l'Emploi)

• Programme Régional de Formation

Entreprises

TPE, PME et grands groupes

• Fonds propres

• OPCO (Opérateurs de Compétences)

• FNE-Formation

Indépendants

Artisans & professions libérales

• FAF (AGEFICE, FAFCEA, FIF-PL)

Personnes handicapées

Maintien & insertion pro.

• AGEFIPH / FIPHFP

Fonction publique

Agents territoriaux, hospitaliers ou d'État

• Plan de formation interne

Besoin d'accompagnement ? Nos conseillers vous aident à constituer votre dossier de financement. Contactez-nous pour en savoir plus.

Programme

Définir une base de données marketing

Définition d'une étude marketing
Fonction de l'étude dans la prise de décision
Objectifs des études marketing
Les études quantitatives et qualitatives (différence et rôle de chacun)

Opérer le cadrage d'une étude

Traduire une problématique marketing en question d'étude
Identifier les informations à recueillir
Définir le périmètre de l'étude
Travailler avec un institut d'étude (choix de la société, superviser les différentes étapes)

Déterminer la méthodologie de recherche

Choisir une démarche qualitative et / ou une démarche quantitative
Avantages et inconvénients de chacune des démarches
Connaître les différents types d'études (études ad hoc, panels, baromètres...)
Études en ligne (processus, avantages, limites et fiabilité des sources)

Etablir la rédaction d'une études marketing

Les étapes du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, contraintes, budget, délais.
Structure type et principes clés (exemples)

Expérimenter les techniques de réalisation des études qualitatives

Les entretiens individuels (semi-directifs, non-directifs)
L'animation d'un groupe de créativité ou dynamique
Règles d'animation des réunions de groupe ou des entretiens individuels
Identifier les principales techniques projectives et associatives
Méthodes d'analyse utilisées (monographies, comparative, thématique, symbolique, sémantique, sémiologique)
Construction du questionnaire et du guide d'animation
Méthodes d'échantillonnage (recrutement des interviewés)

Expérimenter les techniques de réalisation des études quantitatives

Choix du mode d'administration (auto-administré ou administré par un enquêteur en face à face, par téléphone)
Échantillonnage (méthodes, taille, niveau de précision)
Création du questionnaire (échelles de réponse, formulation des questions, temps de réponse, pièges à éviter)
Méthodes d'analyse utilisées (multivariée des données, discriminante, factorielle, conjointe et multidimensionnelle)
Traitements statistiques des résultats (moyenne, variance, écart type, tris à plat, tris croisés, intervalles de confiance)

Transférer un rapport d'analyse au plan d'action

Traitement des résultats et recueil de l'information

Modalités d'évaluation

Les acquis des participants seront mesurés tout au long de la session de formation.
L'évaluation privilégiera l'aspect formatif et les interactions participant/formateur. Elle pourra éventuellement prendre l'aspect d'un QCM.
Une attestation de fin de formation reprendra l'ensemble des objectifs pédagogiques de la formation et sanctionnera l'acquisition des savoirs du participant.

Méthodes mobilisées

Exercices d'autopositionnement, partages d'expériences interactifs entre stagiaires
Supports théoriques et pratiques
Mises en situation

En savoir plus

Télécharger le programme

PDF — 1,2 Mo

Accessibilité aux personnes handicapées

Comment se déroulent nos formations ?

Avis et satisfaction

à propos de cette formation

Stats non disponible à ce jour

à propos de lexom

93%

recommandent lexom

Score obtenu à partir de 8389 réponse depuis 2020

89% recommandent les compétences formateur Basé sur 8389 réponses d'apprenants
90% sont satisfait de la proximité du lieu de formation Basé sur 8389 réponses d'apprenants
88% sont satisfait de l'organisation globale des formations Basé sur 8389 réponses d'apprenants

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