Quelle est la durée de cette formation ?

La formation Benchmarking et veille marketing dure 2 jours, 14 heures.

Quel est le prix de cette formation ?

Le tarif de la formation Benchmarking et veille marketing est de 916,00 € HT. Des solutions de financement sont disponibles : OPCO, France Travail, CPF.

Comment se déroule cette formation ?

Cette formation est disponible en Présentiel et en Distanciel. Nous proposons des sessions inter-entreprises dans nos centres de formation, ainsi que des sessions intra-entreprise dans vos locaux.

Quand puis-je suivre cette formation ?

Nous proposons actuellement 1 session disponible pour la formation Benchmarking et veille marketing. Consultez notre calendrier pour voir les dates et lieux disponibles.

Stratégie & Plan Marketing

Benchmarking et veille marketing

Référence

MRK-STRA-10

• Mis à jour le 02 déc. 2025

Durée

2 jours, 14 heures

Modalité

Présentiel, Distanciel

Avis

4,6

Objectifs

Acquérir une méthodologie éprouvée dans votre démarche de veille et de prospective

Obtenir les informations sur vos concurrents par les sources légales

Élaborer et conduire un projet de benchmarking

Savoir veiller au quotidien et restituer les informations recueillies

Connaître les variétés des sources d'information possibles

Savoir quelle méthode et quels processus déployer

Elaborer et utiliser une base de données marketing

Optimiser les paramètres d'une base de données marketing pour réussir ses campagnes de prospection ou de fidélisation

Prérequis

Aucune connaissance préalable n'est requise pour suivre cette formation

Public cible

Chargé d'études, chargé de marketing, responsable marketing

Financement

OPCO
France Travail

Programme

Déterminer les ressorts d'un recueil d'informations

Qu'est-ce qu'un système concurrentiel
Les paramètres à prendre en compte
Reconnaître les bonnes sources d'information et leur réelle pertinence
Collecter et traiter l'information pour la rendre utile
Mettre en place un système de surveillance automatique et systématique
Les variétés des sources d'informations possibles
Définir un plan de recherches d'informations (étapes et leviers)

Identifier les bases de la veille marché

Définir efficacement ses besoins
Identifier les facteurs clefs du succès de la veille marché
Mettre en place une méthode efficace de veille au quotidien

Exploiter les résultats d'une veille marché

Organiser et analyser les éléments collectés
Capitaliser et diffuser les connaissances pertinentes

Opérer un benchmarking

Définitions du Benchmarking
Les évolutions et les enjeux du Benchmarking : planifier, comparer, intégrer et appliquer
Réaliser le projet Benchmarking : nommer un responsable de projet, mettre en place un comité de pilotage, recenser les sources d'informations, définir les indicateurs de performance
Exploiter les données recueillies
Communiquer en interne à partir des tableaux de performance, développer des plans d'actions et de changement

Utiliser une base de données marketing bddm

Définition d'une BDDM : fonctions et utilisation
Les différents types de BDDM
Choix d'un format de base de données adapté à ses besoins
Principes de création de la BDDM
Critères de segmentation, de sélection et d'interrogation

Gérer le recueil des données et la maintenance de la bddm

Le processus de recueil des données
La gestion des adresses Maintenir et enrichir la BDDM
Maintenir et enrichir la BDDM

Gérer des campagnes marketing avec une bddm

Les facteurs clés de succès des différentes campagnes marketing
Les composantes d'une campagne marketing
L'analyse statistique des données

Modalités d'évaluation

Les acquis des participants seront mesurés tout au long de la session de formation.
L'évaluation privilégiera l'aspect formatif et les interactions participant/formateur. Elle pourra éventuellement prendre l'aspect d'un QCM.
Une attestation de fin de formation reprendra l'ensemble des objectifs pédagogiques de la formation et sanctionnera l'acquisition des savoirs du participant.

Méthodes mobilisées

Exercices d'autopositionnement, partages d'expériences interactifs entre stagiaires
Supports théoriques et pratiques
Mises en situation

En savoir plus

Télécharger le programme

PDF — 1,2 Mo

Accessibilité aux personnes handicapées

Comment se déroulent nos formations ?

Avis et satisfaction

à propos de cette formation

4.6

Score obtenu à partir de 2 sessions et 2 apprenants

à propos de lexom

93%

recommandent lexom

Score obtenu à partir de 8389 réponse depuis 2020

89% recommandent les compétences formateur Basé sur 8389 réponses d'apprenants
90% sont satisfait de la proximité du lieu de formation Basé sur 8389 réponses d'apprenants
88% sont satisfait de l'organisation globale des formations Basé sur 8389 réponses d'apprenants

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Délai estimé : entrée en formation possible 4 à 6 semaines après inscription, session garantie dès un inscrit.

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